Korte blootstelling aan antirook-televisieadvertensies met boodskappe oor hoekom om op te hou rook, kan 'n roker beïnvloed om binne 'n maand op te hou, terwyl advertensies oor hoe om op te hou rook nie rookgedrag beïnvloed nie, volgens nuwe navorsing deur RTI International.
Die studie, gepubliseer in die American Journal of He alth Promotion, het bevind dat rokers wat advertensies gekyk het met redes waarom om op te hou, aansienlik meer geneig was om op te hou rook na die vier weke lange studieperiode. Advertensies met boodskappe oor hoe om op te hou rook het egter geen effek op 'n individu se rookgedrag gehad nie.
"Waarom om op te hou rook boodskappe is kragtiger omdat daardie advertensies tipies grafiese uitbeeldings van die gesondheidsgevolge van rook toon of persoonlike getuienisse bevat om emosie op te wek," sê Jennifer Duke, Ph. D., senior navorsings-ontleder vir openbare gesondheid by RTI en mede-outeur van die studie. "Aangesien hoe om boodskappe te verlaat ontwerp is om 'n individu se oortuiging te verhoog dat hy of sy kan ophou."
Die nuwe navorsingsbevindinge stem ooreen met die resultate van vorige studies; hierdie studie is egter uniek omdat dit die eerste is om te vind dat kort blootstelling aan advertensies wat boodskappe bevat oor hoekom om op te hou rook wat sterk, negatiewe emosies of grafiese beelde bevat, rookgedrag kan beïnvloed.
Die studie het die doeltreffendheid van verskeie kombinasies van hoekom om op te hou en hoe om op te hou boodskapstrategieë ondersoek in 'n ewekansige beheerde eksperiment onder 'n nasionaal verteenwoordigende steekproef van 3 000 rokers in die Verenigde State. Gedurende die studieperiode van vier weke het deelnemers 'n basislynopname en opvolgonderhoude op twee en vier weke voltooi om die korttermynimpak van die advertensies te bepaal.
Na twee weke het die studie bevind dat rokers wat advertensies met boodskappe gekyk het oor hoekom om op te hou rook, groter kommer gerapporteer het oor die gesondheidsgevolge van rook en groter voornemens om op te hou rook in die volgende ses maande in vergelyking met rokers wat dit gedoen het. nie die advertensies sien nie. Na vier weke was rokers wat advertensies met boodskappe oor hoekom om op te hou gekyk het, ses tot 10 keer meer geneig om op te hou rook in vergelyking met rokers wat geen advertensies gekyk het nie.
Rokers wat net advertensies gekyk het oor hoe om op te hou rook, het nie in enige stadium van die studie hul rookgewoontes of voorneme om op te hou verander nie.
Die studie het ook bevind dat blootstelling aan 'n kombinasie van boodskappe oor hoekom om op te hou en hoe om op te hou rook nie die impak van die advertensies meer verbeter het as net om advertensies te kyk oor hoekom om op te hou rook nie.
"Rokers is meer geneig om aandag te gee aan grafiese of emosionele inhoud," het Duke gesê. "Teen-rook TV-mediaveldtogte moet harde advertensies gebruik wat beklemtoon waarom om op te hou rook, want dit is doeltreffend om staking oor 'n kort tydperk te verhoog."
